世界杯消费挺火 商家搭车别惹祸

发布时间:2018-06-15 14:57:22

世界杯消费挺火 商家搭车别惹祸

  原标题:世界杯消费挺火 商家搭车别惹祸 法制晚报讯(记者 张鑫)世界杯为球迷们带来了欢乐和视觉盛宴,

  法制晚报讯(记者 张鑫)世界杯为球迷们带来了欢乐和视觉盛宴,球迷激情点燃,商家商机无限。俄罗斯方面统计,世界杯期间赴俄旅游的中国人将超过10万人;而国内企业也不惜重金拿下球场内的广告位,以各种方式赞助世界杯。而很多餐饮企业以及商业配套设施更是采用大量的世界杯元素吸引人眼球。今天上午,市工商局表示,在世界杯举办期间,丰台工商将加大对侵犯世界杯相关注册商标违法行为的查处力度,净化市场环境。

  丰台工商分局介绍称,“FIFA”、“FIFA WORLD CUP”、“WORLD CUP2018”、“RUSSIA2018”、“国际足联世界杯”、大力神杯图形等标识是国际足球联合会注册在第1、3、4、6等多个类别上的注册商标。根据《商标法》,未经国际足联允许,在餐厅、售票处、商品以及宣传品上印有相关字样的均属于侵权。

  2018年俄罗斯世界杯昨晚在莫斯科正式拉开了帷幕,在这聚焦全球关注的时刻,国内家电企业也纷纷推出各种令人眼花缭乱的促销活动,希望搭上世界杯的“快车”,带动产品销量,促进品牌升级。

  此次世界杯将成为中国观众最多的一届,国内家电企业看准了时机,不惜重金搭上世界杯这列豪华班车。

  去年4月,海信集团斥资近1亿美元,拿下俄罗斯世界杯官方赞助商,这场家电企业的营销大战就此开始,海信集团相关负责人对此表示,赞助国际顶级赛事,可以迅速提高海信的全球知名度,是海信在国际市场布局的重要一步。

  在海信的大手笔之外,长虹、TCL、美菱、美的、华帝也都纷纷不甘示弱。格力宣布自己中标俄罗斯世界杯莫尔多瓦竞技场项目,并成为该场馆的唯一饮水机品牌,美的也宣布旗下中央空调中标了12个场馆中的7个,是俄罗斯世界杯的最大赢家。

  相较于大型企业的财大气粗,更多企业则是通过签约球队或球员的方式营销,如华帝签约法国国家队,万和则签约阿根廷国家队,美菱签约比利时国家队,TCL则直接签约巴西国家队现任队长内马尔,从侧面助力巴西队。

  在这场营销大战中,消费者只要押对了宝也可以获得实实在在的优惠。记者在北京的苏宁、国美以及商超中走访看到,包括美菱、华帝、万和在内的多个电器品牌都有相应支持的球队,如果球队夺冠或者进球,消费者在世界杯期间购买电器均可打折或者免单。

  美菱电器承诺在世界杯期间通过线上或线下购买M鲜生冰箱,就可以享受比利时队进八强打八折、进决赛享半价、夺冠全免单的优惠;华帝 打出“法国队夺冠,华帝退全款”的广告,若法国队夺冠,在6月1日至30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者可享受全额退款;万和支持阿根廷队,推出晋级就返现、球员夺金靴购物享五折和阿根廷夺冠全免单。

  家电业搭车“世界杯”热情高、花费多,有的企业是为了市场造势赚人气,更多的企业则是着眼打造全球品牌、带动产品销量提升,但是否能达到预期目标的确有待考量。

  中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示:“白电巨头之争的背后是行业竞争加剧的体现,拥有强大的品牌力量和众多的资源可以让企业在利润和声誉上占有优势。巨头之间势必会围绕这些优势资源展开激烈争夺。”而对于美菱、华帝、万和等的夺冠免单营销,业内人士表示,这更多的是一种宣传噱头。

  由于中国与俄罗斯地理位置较近,大批中国球迷此次直接奔赴赛场观战。据国际球联最新数据显示,中国公民目前购买了40251张世界杯门票,排名世界第九,俄方估计,2018年足球世界杯期间将有超过10万中国游客前往俄罗斯。业内人士指出,在利好签证政策的推动下,今年俄罗斯旅游的热度还会持续上升。

  2018年6月14日至7月15日,2018年俄罗斯世界杯在俄罗斯境内11座城市的12个球场举行。据国际足联官方数据显示,目前已有40251张门票被中国公民购买,数量之多让很多参赛国家都“自惭形秽”。

  而在6月初的圣彼得堡国际经济论坛会议上,俄罗斯联邦旅游署署长奥列格·萨福诺夫称,俄方估计,2018年足球世界杯期间将有超过10万中国游客来到俄罗斯。

  记者查阅资料发现,2010年南非世界杯中国区门票只分配了1000张,2014年巴西世界杯中国公民也只购买了千余张门票。

  据统计,携程“主题游”平台体育赛事频道的世界杯观赛团已经有几百人成团。此外,女球迷现场看球热情已超过男球迷。根据携程等订票网站公布的数据,在订机票前往俄罗斯的中国球迷中,女性球迷人数占比为57%,领先于男性球迷。驴妈妈出境游负责人邹庆龄表示,世界杯主题游以6至8天行程居多,价格区间在26000元至60000元,铁杆球迷是咨询预订的主要人群,“80后”占比高,北京、上海、广东是主要客源地,中高端收入人群居多。

  “相比常规线路,世界杯主题游行程较短,并优化了交通、酒店、出游体验,很受欢迎。”邹庆龄说,针对普通球迷或价格敏感游客,不少旅行社也推出了实惠线路。

  世界杯的举办无论是直接刺激球迷出游,还是持续目的地曝光,都将对赴俄游产生持续影响。,但截至目前,驴妈妈平台1—7月游预订人次,同比2017年增长近五成,世界杯营销不可小觑。而携程数据也显示,在世界杯期间,俄罗斯主要比赛城市的酒店整体预订量同比增长超50%;6月中旬至7月中旬,主要比赛城市的机票预订量同比增长40%。

  业内人士指出,在利好签证政策的推动下,今年世界杯期间乃至暑期,俄罗斯都将成为游客倍加青睐的出境游目的地之一。“随着俄罗斯世界杯的带动,加上即将进入一年之中的旅游旺季,可以预测,今年俄罗斯旅游的热度还会持续上升。”同程度假事业群相关产品负责人表示。文/记者 王思思